Павел Негоица: Печатным СМИ нужно менять формат общения с читателем

О современном медиарынке, судьбе традиционной прессы и вызовах цифровизации в эксклюзивном интервью "Слову Кыргызстана" рассказал генеральный директор официального издания правительства РФ "Российская газета" Павел Негоица.

- Павел Афанасьевич, как вы оцениваете роль печатных СМИ в современном медиапространстве?

- Вне всякого сомнения, у газет и журналов сохраняется своя ниша, прежде всего потому, что это качественные издания. Здесь я не имею в виду развлекательную прессу. 

Если говорить о "Слове Кыргызстана" - это серьёзная газета с богатой историей, отметившая вековой юбилей, что само по себе говорит о многом. Тем не менее нельзя не признать: охват аудитории печатных СМИ сужается, что является серьёзным вызовом. Значит ли это, что "Слову Кыргызстана" или любому другому печатному изданию нужно слепо подстраиваться под сиюминутные запросы читателей? Однозначного ответа нет. Любой главный редактор хочет, чтобы его издание читали как можно больше людей, а генеральный директор - чтобы газета привлекала рекламодателей. Значит, необходимо искать новые пути.

- Насколько газеты и журналы сегодня влияют на общественное мнение?

- Существуют профильные структуры, которые проводят подобные исследования. По их данным можно отследить, какое издание и в какой период возглавляло рейтинги. Очевидно одно: печатное слово доходит до читателя гораздо позже, чем новость, размещённая в электронных СМИ. Однако онлайн-ресурсы не всегда балуют потребителя конкретикой. Будут ли люди искать подробности именно в газете или выберут другой источник - тоже вопрос открытый.

- И всё же, какие функции газет остаются актуальными, несмотря на цифровизацию? 

- Главный вызов - способны ли газеты быть более мобильными. Это зависит не только от редакции, но и от системы распространения. У меня складывается впечатление, что она не просто хромает, а местами загибается. Если ежедневную газету доставляют раз в неделю, у подписчика резонно возникает вопрос: за что он платит деньги? Успокаивать себя тем, что человек, не получая информацию неделю, сможет переварить её за один день - утопия. Прочитав новость в интернете или увидев сюжет по ТВ, захочет ли человек возвращаться к этой теме в газете? Людям важно получать информацию вовремя. Если такая возможность есть у других носителей информации, люди воспользуются ими. Поэтому, хотим мы того или нет, печатным СМИ придётся и дальше искать новые возможности общения с читателями.

- Если предположить, что в газете будет выходить эксклюзивная информация, которой нет у других…

- В таком случае читатель должен заранее знать, что этот материал появится именно у вас. И тут важна работа службы маркетинга. Нужно использовать все каналы, чтобы оповестить аудиторию об эксклюзиве. Если материал действительно стоящий, коллеги из электронных СМИ быстро его подхватят. Я считаю, что современные технологии обязывают редакционные коллективы, помимо печатных, работать с теми платформами, которые дают информацию в реальном времени: люди не хотят ждать, пока её напечатает типография и принесёт почтальон.

При этом по скорости доставки информации электронные СМИ всегда будут выигрывать, и фактор первенства сильно влияет на рейтинги и лояльность.

- Есть ли то, что позволит печатным изданиям конкурировать с "цифрой"?

- У журналистов печатных СМИ есть свои преимущества: у них есть время проверить факты, дополнить их подробностями. И, конечно, ответственность газетчика более острая. Ошибку на сайте можно исправить или удалить в любое время. В газете после того, как она напечатана, этого сделать нельзя. В случае с газетами поговорка "Что написано пером, не вырубить топором" актуальна как никогда. Именно поэтому к печатным источникам доверия больше. Я не хочу обобщать. Есть безупречные онлайн-платформы, но хватает и поверхностных ресурсов, где и с русским языком беда, и квалификация сотрудников оставляет желать лучшего.

- Стоит ли бояться конкуренции с электронными медиа?

- Они конкуренты. Однако сегодня я не знаю ни одного печатного издания, которое не работало бы с цифровыми продуктами. Это вызов прежде всего для тех журналистов, кто считает себя "прирождённым газетчиком". Им трудно оторваться от привычной подачи материала и начать работать в онлайн-формате, где совсем другие правила: одного текста мало, нужно удерживать внимание потребителя. Раньше человек мог уделить чтению новостей полчаса, сейчас - хорошо, если минуту-другую. Меняются правила медиапотребления. Можно называть это недостатком, но не признавать изменения в информационном пространстве - значит, закрыться от реальности.

- То есть газету могут поддержать инновации и оперативность, но разве тогда она не превратится в информагентство?

- Даже если газету перестанут печатать на бумаге, журналистское творчество не умрёт. Но большое заблуждение - просто переносить газетные жанры в цифровое поле. А вот как противостоять "облегчённому" медиапотреблению - это вопрос к социологам, политикам и самим журналистам. При этом я бы не делил медиа строго по величине аудитории: если онлайн-ресурс делает серьёзный контент, к нему и отношение будет соответствующее, пусть его аудитория и не будет такой широкой.

- Насколько остро сегодня стоит вопрос безопасности самих СМИ?

- Человечество накопило огромные объёмы информации. Чтобы сохранить наследие, его нужно оцифровывать и, конечно, защищать. Хакерские атаки и изобретательность мошенников поражают, поэтому защите используемых цифровых технологий СМИ нужно уделять должное внимание. 

- Насколько, на ваш взгляд, важна государственная поддержка СМИ? Или они должны находиться в "свободном плавании"?

- Любой медиакомпании лучше рассчитывать на свои силы, но господдержка существует, особенно для СМИ, которые выполняют государственное задание. Конечно, это не значит, что идеи моментально овладевают умами. Побуждать людей к чему-либо - терпеливая и деликатная работа.

Исходя из своего опыта, скажу, что ни одно СМИ в мире не может считаться абсолютно независимым. Всегда есть источники финансирования. Посмотрите на западные СМИ: порой они выдают информацию настолько синхронно, будто по взмаху волшебной палочки. Вброс, что Россия собирается напасть на Европу, обыграли на Западе практически все СМИ. Ну это же бред! Мои коллеги из-за рубежа звонили и спрашивали: "Неужели правда?" Удивляло, что образованные люди - юристы, журналисты - в это верили. Но это, с другой стороны, напоминает: СМИ - очень сильное оружие.

- В Кыргызстане много лет работает Центрально-Азиатское представительство "Российской газеты".

- Мы очень ценим его работу. Представительство не просто отрабатывает оперативные новости, оно работает над укреплением гуманитарных связей между нашими странами. В поле зрения представительства - внимание к культурно-образовательной повестке. "РГ" активно поддерживает проекты, связанные с сохранением русского языка в Центральной Азии. Информационно сопровождает культурные события и мероприятия, посвящённые памятным датам в жизни наших стран. Представительство в Бишкеке регулярно организует круглые столы, медиафорумы. Это превращает газету из простого СМИ в активного участника межгосударственного диалога, где обсуждаются вопросы безопасности, экологии, логистики, экономического сотрудничества.

В своё время мы подписали меморандум о сотрудничестве с официальным изданием Кабинета министров Кыргызстана - газетой "Слово Кыргызстана". Пользуясь случаем, хочу передать приглашение вашему главному редактору Елене Владимировне Жолобовой посетить наш холдинг в Москве. Мы с удовольствием поделимся опытом. Думаю, у нас есть хорошие возможности для совместных проектов.

ИСТОЧНИК: https://slovo.kg/ru/news-details/pavel-negoica-pechatnym-smi-nuzhno-menyat-format-o